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2026年旅游市场拓展计划

2026年旅游市场拓展计划以“供给升级、全域触达、品牌提效、服务兜底”为核心原则，锚定国内游复苏、入境游回暖的行业趋势，聚焦客群分层需求优化产品结构，打通线上线下全渠道流量入口，搭建全链路服务保障体系，实现客流规模与营收质量的双重增长。

一、总体经营目标

2026年全年接待游客量同比2025年增长22%，突破210万人次；全年旅游总营收同比增长28%，达到11.6亿元；过夜游游客占比提升至65%，同比提升9个百分点；游客人均消费同比提升18%，达到552元；游客整体满意度不低于96%，全年无重大安全责任事故、重大舆情事件。

客源结构目标：核心客源市场（车程3小时、高铁1.5小时覆盖的12个地市，覆盖人口规模1.2亿）贡献60%客源量，重点客源市场（国内19个一线、新一线城市25-45岁亲子、研学、商旅客群）贡献30%客源量，机会客源市场（东南亚、东北亚入境游客群及国内偏远省份小众游客群）贡献10%客源量。

二、核心市场拓展策略

（一）产品供给侧升级

围绕客群需求打造5类差异化产品线，实现全客群覆盖、全场景适配，所有产品均配套标准化服务细则与动态调整机制，每季度根据用户反馈优化产品内容。

1.在地文化IP深度游产品线：联动区域内17名国家级、省级非遗传承人，23处全国重点文物保护单位，省、市两级博物院，开发“工匠传承”“文博研学”两类核心产品。其中“工匠