双十一”：从消费时点到济升级新引擎.pdfVIP

21世纪经济/2014年/11月/13日/第008版

式购物双十一“”

“双十一”：从一个消费时点到经济升级新引擎

21世纪宏观分析师

2014年11月11日，阿里巴巴天猫的总额为571亿元，其中移动占比42.6%；京

东（含京东商城、拍拍网）订单总数达1449万个，额82亿元，移动占比超过40%；苏宁易

购11日18点数据显示，商品总件数同比增幅487%。

从阿里、京东、苏宁三家巨头的情况来看，、移动端、O2O成为今年的主要特色。

正如介绍，今年的“双十一”网络零售除规模更大外，还有三个突出特点：一是参与

企业范围更广，大量线下商户加入，且开始向国外渗透；二是移动；三是更加注

重消费者利益保护。

1、移动激增

从2009年开始，阿里都会在每年的11月11日举行大规模促销活动，逐渐成为电子

商务行业的年度盛事。从第一年的5200万元，激增到2014