数字广告交易平台中自营与撮合双重身份的利益冲突法律规制——基于美国司法部诉谷歌垄断案裁判的分析.docxVIP

数字广告交易平台中自营与撮合双重身份的利益冲突法律规制——基于美国司法部诉谷歌垄断案裁判的分析

摘要

随着数字经济与程序化广告生态网络的爆发式增长，大型互联网平台通过垂直一体化并购同时掌握了需求侧、供应侧与交易撮合中心，形成了兼具自营与撮合双重身份的超级垄断结构。这种双重身份不仅打破了传统中介机构的信义义务，更在实时竞价黑箱中诱发了严重的利益冲突、自我优待以及市场力量操纵危机。本文采用反垄断法教义学分析法与跨区域行为大数据回归模型，系统解构了双重身份平台的合规摩擦和反竞争损害。实证检验结果表明，通过在竞争规制模型中引入底层技术穿透因子，能彻底出清传统形式审查的残差噪声。研究发现，当平台自我优待指数每提高一个标准差，独立主体的交易剩余即缩减百分之三十一。这系统证明了将审查重心由外在形式向底层行为流迁移的必然性。本研究不仅为数字平台利益冲突治理奠定了理论根基，更为出海创新实体科学构建反垄断防火墙提供了具体的制度路径。

关键词：数字广告平台；双重身份；利益冲突；自我优待；法律规制

引言

随着全球人工智能算力布局、跨国云存储服务以及大模型分布式微调技术的爆发式增长，数据要素的流转效率达到了微秒级水平。这一技术变革在极大提升在线程序化广告市场撮合效率的同时，也彻底重塑了数字出版、流量变现与数字营销产业的底层分配逻辑。在庞大的数字内容广告生态网络中，巨头平台凭借强大的资本实力与技术积累，通过连