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集团品牌管控制度

一、总则

为统一集团品牌形象，夯实品牌核心竞争力，规范全集团各主体的品牌使用与建设行为，持续提升集团品牌资产价值，防范各类品牌风险，保障集团整体战略目标落地，制定本制度。

本制度适用于集团总部，各全资子公司、控股子公司、分公司、事业部，集团参股公司（使用集团品牌要素时），以及以集团品牌名义开展对外合作、项目运营、产品推广的所有组织机构与个人。

集团品牌管控遵循四项核心原则：

1.统一统领，核心引领原则：集团母品牌为全集团品牌体系的核心，所有子品牌、业务品牌、项目品牌的定位、传播、使用必须符合母品牌核心价值主张，服从集团品牌整体战略布局，不得偏离母品牌定位、损害母品牌价值。

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