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2026年市场分析师市场调研与数据分析实操考试题集

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

说明：请选择最符合题意的选项。

1.在进行消费者行为调研时，若要了解目标群体对某款新能源汽车的购买决策影响因素，最适合采用哪种调研方法？

A.焦点小组访谈

B.问卷调查

C.深度访谈

D.实地观察

2.以下哪种指标最适合衡量某电商平台在华东地区的市场占有率变化趋势？

A.用户增长率

B.营收利润率

C.市场占有率

D.客户满意度

3.在处理缺失数据时，若数据量较小且分布均匀，以下哪种方法最合适？

A.删除缺失值

B.均值/中位数填补

C.回归插补

D.K最近邻填补

4.若某企业计划拓展东南亚市场，进行二手资料分析时，以下哪种来源的信息最不可靠？

A.政府统计年鉴

B.对手公开财报

C.社交媒体舆情数据

D.行业研究报告

5.在进行市场细分时，某服装品牌根据消费者的收入水平、年龄和生活方式进行划分，属于哪种细分维度？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

6.若某快消品牌发现其产品在西南地区的销量下滑，但其他地区增长稳定，应优先采用哪种分析方法？

A.时间序列分析

B.空间聚类分析

C.相关性分析

D.因子分析

7.在构建回归模型时，若发现自变量之间存在高度相关