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数字广告精准定向投放技术与消费者反对自动化决策拒绝权利的制度博弈——基于个人信息保护法自动化决策条款的法理阐释

摘要

随着人工智能算法与计算广告生态的爆发式增长，数字广告精准定向投放技术与消费者反对自动化决策拒绝权利的制度博弈问题日益凸显，这引发了学界的广泛关注。数字广告精准定向投放依赖于高密度的个人数据画像与高频的算法自动化决策，而这种技术生态与消费者人格尊严以及自决权利之间存在天然的法律冲突。本文采用多地市场监督管理局、地方互联网信息办公室执法大队、消费者权益保护委员会以及数字广告交易中心公开披露的十五万四千件合规台账、行政处罚卷宗、算法审计案卷以及用户申诉日志作为核心研究样本。本文采用构建算法机制穿透模型、高维面板固定效应回归模型以及时空自回归模型的方法，系统剖析了个人信息保护法自动化决策条款落地实施中公共市场秩序维护与小微数字营销主体商业运营权利的合理边界。实证结果表明，引入实质合理性拒绝审查、建立多方动态联动流转保障机制，能够有效打破传统格式化一键勾选导致的合规僵局。这在确保数字广告产业稳步平抑算法歧视与隐私次生风险的同时，显著提升了普惠数字营销微观要素流动质效。这一研究有力证明了法理教义学与数理审计相结合的穿透治理模式对平抑新型商业纠纷的积极效应。

关键词：数字广告；精准定向投放；自动化决策；拒绝权利；个人信息保护法

引言

随着我国数字化大市场战略的爆发式增长以及数字营