2026年抖音生鲜线上消费市场洞察.docxVIP

01.生鲜市场概览

02.生鲜消费者画像

03.生鲜重点品类分析

海鲜水产水果蔬菜肉禽蛋品

海鲜水产

水果蔬菜

肉禽蛋品

01

生鲜市场概览

04

行业整体概览

岁末年初行业销售热度强劲，抖音生鲜消费市场常态化渗透

今年以来，抖音生鲜行业增长动能充沛，销售热度、成交热度等核心指标同比显著提升，带货商品与品牌数量同步扩容。今年1-5月，品类商品已获得89亿浏览量，转化率高达13.6%。同时，行业销售热度季节性波动中蕴藏长效发展势能。近3年来生鲜行业皆呈现岁末年初销售热度强劲的态势。在今年，除了1月销售维持同比大增之外，2-5月销售表现也相较往年更具热度韧性，稳定性的消费市场格局正在形成。

2024年

2024年2025年2026年

销售热度↑48.2%带货商品↑17.8%

销售热度

↑48.2%

带货商品

↑17.8%

浏览量89.0亿成交热度↑28.3%

浏览量

89.0亿

成交热度

↑28.3%

转化率13.6%带货品牌↑17.8%

转化率

13.6%

带货品牌

↑17.8%

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月