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网络广告对中学生消费行为的实证研究——以校园周边广告为视角论文

**摘要**

网络广告的普及深刻改变了中学生的消费行为模式，尤其是校园周边广告的渗透，对青少年消费观念的形成具有显著影响。本研究以校园周边广告为视角，通过实证分析探讨网络广告对中学生消费行为的影响机制，旨在揭示广告信息传递、同伴影响及家庭环境交互作用下的消费决策路径。研究发现，校园周边广告通过强化品牌认知、制造消费需求等方式，显著提升了中学生的冲动消费倾向，并对其消费价值观产生潜移默化的塑造作用。研究结论为教育工作者、家长及广告监管者提供了针对性建议，强调需加强媒介素养教育，构建科学的消费引导机制。

**关键词**

网络广告；中学