市场营销理论与实务_第10章.ppt

第一节市场营销组合一、市场营销组合概念市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销因素组成一个整体性活动。市场营销的主要目的是满足消费者的需要，而消费者的需要很多，要满足消费者需要所应采取的措施也很多。因此，企业在开展市场营销活动时，就必须把握住那些基本性措施，合理组合，并允分发挥整体优势和效果。二、市场营销组合基本决策构架影响企业营销有两类因素，一类是企业外部环境给企业带来的机会和威胁，这些是企业很难改变的;另一类则是下一页返回第一节市场营销组合企业本身可以通过决策加以控制的。企业本身可以控制的因素归纳起来主要有以下四方面，即产品组合、价