中医理疗公司广告投放审批管理制度.docx

中医理疗公司广告投放审批管理制度

1总则

1.1制定目的

1.1.1为规范公司及各连锁中医理疗门店各类广告投放行为，建立标准化、闭环式的广告投放申报、审核、执行、复盘管控体系，从源头规避康养行业广告宣传合规风险，提升广告投放精准度与资金使用效率。中医理疗属于大健康康养服务范畴，行业广告宣传受市场监管部门严格管控，严禁虚假宣传、功效夸大、医疗化表述、绝对化用语等违规内容。现阶段公司存在广告投放审批流程混乱、门店私自投放广告、宣传内容无统一审核、投放渠道杂乱、预算管控松散、投放效果无复盘等问题，部分门店为提升客源，私自制作线下宣传物料、发布线上推广内容，出现康养服务功效夸大、违规引流、宣传画