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2026年旅游行业六月旅游市场推广方案

一、2026年6月旅游市场核心研判

1.1客群基数研判：根据教育部、文旅部公开数据测算，2026年6月核心出行客群包含四类：一是毕业季青年客群，全国高考报名人数1292万、中考报名人数1610万、普通高校应届毕业生1179万，叠加结伴出行、家庭陪同需求，衍生出行规模达1.2亿人次，占6月总出行人次的17.8%；二是亲子家庭客群，恰逢小学、幼儿园期末前的空档期，家长倾向于避开暑期人流高峰错峰带娃出行，规模约2.1亿人次，占比31.1%；三是银发错峰客群，55-75岁群体避开暑期高温、人流高峰，选择6月出行，规模约1.8亿人次，占比26.6%；四是商务差旅衍生客群，6月为企业年中复盘、商务合作的密集期，差旅人群衍生的本地周边游需求规模约1.67亿人次，占比24.7%。2026年6月国内旅游总人次预计达6.76亿，较2025年同期增长32%，旅游总收入预计达5800亿元，同比增长37%。

1.2消费特征研判：据文旅部2026年第一季度旅游消费抽样调查数据，6月出行用户的核心消费偏好为：一是性价比敏感度高，69.2%的用户优先选择“门票+酒店+交通”打包套餐，58.7%的用户会提前7-15天预订早鸟产品；二是体验需求占比提升，72.4%的用户愿意为非遗体验、户外运动、主题营地等场景支付20%-50%的溢价；三是决策周期缩短，62.8%的用户从种草