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国家开放大学广告学核心内容精简版

一、课程定位

本课程是国家开放大学广告学专业的专业基础入门课，也是跨专业学生的补修课程，共3学分，54学时，是广告学领域的入门导论课程，系统讲解广告的基础理论、行业运作的基本规律，为后续的广告策划、创意等专业课程奠定基础，帮助学员建立广告学的基础认知，适配成人学员的专业入门、岗位基础能力需求。

二、基础概述

1.核心内涵

广告学是研究广告活动的基本规律、运作机制的交叉应用型学科，本课程是这门学科的入门导论，帮助学员理解广告的本质、广告行业的基本运作逻辑，建立对广告领域的基础认知，为后续的专业学习搭建知识框架。

2.广告的核心要素

主体：广告主，是广