细观市场环境下的营销策略.pptVIP

第四章

市场营销环境;市场营销环境是指影响

企业生存和发展的

各种原因的总称;一.微观营销环境;二.宏观营销环境;第一节

宏观市场

营销环境分析;一、经济环境;（一）经济发展阶段;罗斯托对世界各国的经济发展过程进行认真分析研究后，总结归纳出五种阶段类型：

;1.传统经济社会；

2.经济起飞前的准备阶段;

3.经济起飞阶段；

4.经济成熟阶段；

5.大量消费阶段。;通常认为,人均国民生产总值从300美元上升到1000美元这个阶段，是处于经济起飞前的准备阶段.

超过1000美元以后，则进入经济高速发展的起飞阶段。://.mainaimoban.;在起飞阶段,市场规模快速扩大,企业投资机会大增,

信息竞争成为市场竞争的焦点.

所有这些,都会大大地影响企业的市场营销.;（二）消费者收入;在分析消费者收入时，能够从宏观和微观两个方面来分析。;1.宏观方面

主要考察两大指标;（1）国民收入;（2）人均国民收入;2.微观方面;（1）个人收入;（2）个人“可支配收入”;所谓个人“可支配收入”;（3）剩下购置力;所谓“剩下购置力”;（三）消费者支出结构;1.家庭收入越少，用于购置饮食的支出在家庭支出中所占比重越大，;

恩格尔系数

食物支出额

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