广告设计基础入门与核心概念解析.pptVIP

广告设计;;第一节广告与广告设计;一、什么是广告

广告，顾名凰义“广而告之”，它是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义的广告涉及非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目标的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、申明等，主要目标是推广；狭义广告仅指商业广告，是指以盈利为目标的广告，它通常是商品的生产者、经营者和消费者之间沟通信息的主要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的主要形式，主要目标是提升经济效益。

;二、广告的起源与发展

?世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。

现存于上海博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，是至今发觉的世界最早的印刷广告物。内容是一卖药的平面图文广告，画面上方文字为“济南刘家功夫针铺”，中间图形是一兔子形象抱杆捣药，右四字为“认门前自”，左四字为“兔儿为记”，下面7行28字是介绍产品品质和销售方式，广告既可张贴也可作为包装，这幅图文并茂的广告和今天的广告所具备的耍素完全一致。

;三、什么是广告设计

广告设计是指在广告方略的指导下，利用一定的方法和技巧，将广告设计元素遂行组合，以达成-定的信息传滋的目标的过程。

平面广告设计是一门涉及各种艺术与科