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广告经营与管理;《广告经营与管理学》课程基本信息;《广告经营与管理学》课程基本信息;教材;目录;目录;目录;参照书目;网上资源;教学计划;第一章??广告经营与管理概述;本章主要阅读文件资料;第一章广告经营与管理概述;;广告经营概念分析;至此，插入广告学P9页;广告经营活动的主体、客体与目标;广告学P10.新源层面;广告经营活动的主体、客体与目标;广告经营活动的主体、客体与目标;广告学P13;通过概念及分析，能够明确如下几点：;;广告管理;;广告管理概念分析;广义的广告管理;狭义的广告管理;广告管理的内容;思考

;可行思绪;知识扩充;公共物品分类;广告社会管理;广告社会管理;;;第三节广告经营与整合营销;整合营销传输;;;整合营销传输的定义;整合营销传输的定义;整合营销传输的定义;这一定义与其它定义的不同之处于于：它将重点放在商业过程上。这最后将形成一种封闭的回路系统，它进一步地分析消费者的感知状态及品牌传输情况，最主要的是它隐含地提供了一种能够评价所有广告投资活动的机制，因为它强调消费者及顾客对组织的目前及潜在的价值。

唐·E·舒尔茨分别对内容整合与资源整合进行了表述。他以为内容整合涉及：

1.准确区隔消费者——依据消费者的行为及对产品的需求来辨别；

2.提供一种含有竞争力的利益点—