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关于2025年企业品牌建设情况的报告

一、2025年企业品牌建设整体运行概况

2025年是“品牌强国”战略实施的第五年，国内企业品牌建设进入价值深耕与全球化突破的关键阶段。据国家市场监督管理总局2025年上半年品牌发展指数统计，全国规模以上企业品牌建设平均投入占营收比重达2.78%，较2024年提升0.42个百分点；品牌贡献度（品牌溢价+用户忠诚度带来的营收增量占总营收比重）均值为31.2%，同比提升5.7个百分点。分行业看，新能源、高端制造、数字服务三个领域品牌投入增速领先，分别达18.3%、15.7%、14.2%；传统消费领域品牌建设投入增速为8.9%，呈现结构优化特征。

截至2025年6月，全球品牌价值500强中中国企业入围数量达89家，较2020年增加32家，总品牌价值合计4.87万亿美元，占全球500强总价值的22.3%。其中民营科技企业、新能源企业入围数量占比从2020年的27%提升至48%，品牌结构实现从资源依赖型向创新驱动型的核心转变。全年国内企业品牌相关商标注册量达287万件，地理标志品牌累计达4230个，区域公用品牌带动关联产业产值突破12万亿元，品牌建设对实体经济的支撑作用进一步凸显。

二、2025年企业品牌建设的核心特征

（一）技术属性成为品牌核心竞争力的核心载体

2025年，83%的头部企业将“技术专利化、专利品牌化”纳入品牌战略框架，品牌传播中技术相关内