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2026年国际商务硕士MTI专业考研综合题库与解析

一、案例分析题（共3题，每题20分）

1.题目：跨国公司在中国市场的本土化战略分析

某欧洲家电制造企业A公司计划将其高端智能冰箱产品线拓展至中国市场。该企业在中国市场面临的主要挑战包括：消费者偏好与欧洲市场存在显著差异、本土竞争对手（如海尔、美的）品牌影响力强、中国电商渠道（如京东、天猫）竞争激烈。请分析A公司应采取哪些本土化战略，并说明其理由。

2.题目：跨境电商平台在东南亚市场的运营策略

某中国跨境电商平台B公司计划将业务拓展至东南亚市场。该市场具有多元文化、新兴消费群体、物流基础设施薄弱等特点。请分析B公司应如何制定运营策略以适应东南亚市场，并评估可能面临的风险及应对措施。

3.题目：国际并购中的文化整合问题研究

某美国科技公司C公司计划收购一家中国互联网企业D公司。并购后，双方在企业文化、管理风格、技术标准等方面存在显著差异。请分析可能导致的文化整合问题，并提出相应的解决方案。

答案与解析

1.答案与解析

A公司在中国市场应采取以下本土化战略：

-产品本土化：根据中国消费者偏好调整产品设计，如增加智能互联功能、优化节能标准等；

-渠道本土化：依托中国电商巨头（如京东、天猫）及线下零售商拓展销售网络；

-营销本土化：结合中国社交媒体（如抖音、微信）开展精准营销，并