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小游戏行业热点专题报告

摘要

Abstract

热点界定：

本报告将小游戏界定为依托微信、抖音、快手等超级App生态运行的小程序游戏，区别于传统APP游戏和早期H5游戏。小游戏具备免下载、低门槛、强分发、社交裂变和广告/内购混合变现等特征，是移动游戏存量竞争下的重要增长形态。

•行业发展：引擎、平台、终端及AI技术底座能力升级，推动小游戏承载更复杂玩法，实现从轻量级向重度化、智能化的跨越；平台端，微信、抖音等生态持续提供流量入口和开发者工具；变现端，IAA广告变现、IAP内购变现和混合变现模式逐步成熟；品类端，休闲小游戏向塔防、割草、RPG、模拟经营、放置卡牌