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2026年市场营销策划师考试市场调研方法分析题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.背景：某化妆品品牌计划在华东地区推出一款新型护肤品，市场部决定采用抽样调查法了解消费者对产品功效的接受度。以下哪种抽样方法最适合该品牌进行初步市场测试？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

2.背景：一家餐饮连锁企业希望评估某新口味的接受度，计划在重庆和成都两地同时开展街头拦截问卷调查。以下哪种方法最能保证两地样本的代表性？

A.线上问卷

B.电话访问

C.街头拦截调查

D.家庭访问

3.背景：某汽车品牌计划通过用户访谈法收集潜在客户对新能源汽车的购买顾虑，以下哪种访谈类型最适用于该场景？

A.结构化访谈

B.半结构化访谈

C.非结构化访谈

D.电话访谈

4.背景：一家电商平台希望分析用户购物行为，计划采集用户的浏览记录和购买数据。以下哪种数据分析方法最适合该场景？

A.描述性统计

B.相关性分析

C.回归分析

D.聚类分析

5.背景：某快消品牌计划通过社交媒体监测了解消费者对其新产品的口碑，以下哪种工具最适合该品牌进行数据采集？

A.SPSS

B.Python爬虫

C.Brandwatch

D.Tableau

6.背景：一家服装企业计划在华北地区开展