基于品牌文化的文创产品营销策略分析——以盖娅传说为例.docx

摘要近年来，随着中国人民生活水平的逐步提高和消费能力的不断增强，社会消费结构也有了新的变化，从对温饱的需求转变成了对精神价值的追求。国潮的兴起正是对民族传统文化的探索和发展，表现在服装行业上，引发了汉服和中国风服饰的流行，也涌现了一批具有中国特色的服饰品牌。传统文化营销正是基于本土品牌文化的发展和消费情感的需求来进行市场商业传播活动。

在2020年春夏巴黎时装周上，将民族文化编织在服饰中的中国服装品牌盖娅传说让中国风又一次惊艳世界。本文主要从盖娅传说的营销策略选择和存在问题分析两方面对品牌文化营销策略进行研究分析，探究在塑造民族品牌文化上，如何通过品牌文化营销来建立鲜明的品牌定位圈定