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《医美线上广告合规监管实施方案》

随着“颜值经济”的蓬勃发展，医疗美容行业已成为当前消费热点与增长点，但伴随而来的线上广告虚假宣传、过度承诺、诱导消费等乱象，不仅严重侵害了消费者合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。为深入贯彻落实《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规，规范医疗美容线上广告发布行为，提升行业合规水平，推动医美行业高质量发展，特制定本实施方案。

一、总体目标与工作原则

本方案旨在构建“政府监管、企业主责、行业自律、社会监督”的综合治理体系。通过全方位、全链条的合规监管措施，实现医美线上广告内容真实、合法、健康，杜绝虚假宣传和误导性信息。工作坚持原则如下：

（一）坚持依法行政，严格监管。以法律法规为准绳，对医美线上广告实行穿透式监管，确保执法有据、行为规范。

（二）坚持问题导向，精准施策。针对当前医美广告中突出的“容貌焦虑”、虚假案例、非法行医隐蔽宣传等问题，开展专项整治与常态化监管相结合。

（三）坚持技术赋能，智慧监管。利用大数据、人工智能等现代信息技术手段，提升对网络违法广告的发现能力、取证能力和处置能力。

（四）坚持协同共治，源头治理。压实互联网平台审核责任与医美机构主体责任，强化部门间信息共享与执法联动。

二、监管范围与对象界定

本方案实施监管的范围涵盖利用互联网（含移动互联网）发布的各类医疗美容商业广告。具体监管对象包