第五章全方位产品战略解析.pptVIP

第五章产品方略;第一节产品的概念与分类;核心利益;关于消费者期望;关于潜在产品;研究潜在需求的意义;二、产品的分类;第二节产品组合;一、产品组合的涵义;P﹠G产品组合;算一算;洗衣粉;四川商院产品组合;二、产品组合方略;可口可乐产品组合;1、扩大产品组合方略

;第17页;2、缩减产品组合方略

;3、延伸产品组合方略

;怎样辨别扩大与延伸?;向上延伸;向下延伸;讨论;英国饮料行业权威杂志《国际饮料》(DrinksInternational)近日公布了全球最受欢迎的50个葡萄酒品牌，来自中国的张裕首次跻身该榜单，成为亚洲地域唯一上榜的品牌。

“全球最受欢迎的葡萄酒品牌”评选已进入第三个年头，该榜单已成为展示国际葡萄酒行业领先品牌的风向标。教授们基于葡萄酒质量、是否反应原产地特色、是否满足目标受众的需求、销售情况和吸引人群数量等基本原因对各个葡萄酒品牌进行评估。评委涵盖了葡萄酒顾问、酿酒师、葡萄酒作家、零售商、葡萄酒教育家、采购员以及分析师。“要赢得你的同行以及世界各地葡萄酒专业人士的赞赏，仅仅依靠每年10万箱的销量，或者赞助什么重大体育赛事，是远远不够的。”《国际饮料》表示，对于葡萄酒来说，销量的多寡并不是衡量一种品牌成功是否的唯一指标，销量再大，也不能证明葡萄酒品牌就是伟大的。

在今年的榜单当中，拉菲、玛歌、罗曼尼康帝、白马等法国及其它旧世界名庄依然可见，但来自新世界的品牌多达2