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攻入下沉市场

星巴克能否夺回主动权

⊙文霍东阳

文山位于云南省东南部，是文山自润仅实现32.82亿美元（约合228.34亿人民币），同比下滑

治州的首府。这座人口总数约60万的城21.9%。2022财年第四季度的数据更为严峻，营收84.1亿美

市或许不如云南其他旅游目的地知名，元（约合585.11亿人民币），同比增长约3%；录得净利润

但类似这样的小城正是星巴克在未来几8.78亿美元（约合61.09亿人民币），同比下滑约50%。因

年要攻下的市场，这个国际咖啡巨头已此，星巴克急需一场“新增长”。

经没有退路。于是，星巴克调整自己的姿态，攻入完全不同的市