品牌宣传管理规范.docxVIP

品牌宣传管理规范

作为一名在品牌运营领域深耕多年的从业者，我见过太多原本发展势头很好的品牌，因为宣传环节没有统一规范，今天这边乱改品牌标识，那边有人随便对外说错话，哪怕只是小小的疏漏，最后都可能演变成影响品牌生死的大问题。品牌不是某一个部门或者某一个老板的资产，是全公司所有员工、所有合作伙伴共同攒出来的口碑，每一次对外宣传都是在给品牌资产加分或者减分。制定这份品牌宣传管理规范，本质上不是为了束缚大家的手脚，给大家的工作添堵，而是给所有宣传行为画好安全线，帮大家避开坑，共同保护我们攒下来的品牌口碑。接下来我从基础规则到落地执行，一步步明确具体的规范要求。

1总则

1.1制定目的

制定本规范最核心的目的，第一是统一品牌在所有用户心里的认知，不管用户是从线下门店还是线上刷到我们的内容，看到的品牌形象、传递的品牌理念都是一致的，不会出现用户认识混乱的问题；第二是降低宣传风险，避免因为内容不合规、口径不统一给品牌带来不必要的公关危机或者法律纠纷；第三是持续积累品牌资产，每一次符合规范的宣传，都是在给用户加深品牌印象，久而久之就能建立起用户对我们的信任。我经手处理过不下十起因为宣传不规范引发的问题，小到区域宣传印错logo引发用户误会，大到虚假宣传被监管处罚，其实只要提前按照规范走一遍，这些问题完全可以避免，这也是我一定要把这份规范落细落实的原因。

1.2适用范围

本规范适用于公司所有部