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拼购类社交电商平台“拼多多”的营销策略及问题分析案例

摘要

随着移动互联网产业和智能手机的迅猛发展，移动社交网络已成为网络用户不可或缺的一部分，社交电子商务在整个电子商务行业中的的比重也在不断增加。消费者利用移动社交网络进行网上购物，已成为社交活动的必然趋势。而在2015年，新成立的拼多多就属于社交类电子商务平台，它凭借着以团购和分享为核心的新型电子商务模式，仅仅用了短短的时间便在看似已经稳固的电子商务行业中，重新开辟出了属于自己的一片蓝海。本文通过对拼多多的发展历程、商业模式及营销策略的进行研究，分析出拼多多存在产品质量、支付安全等问题，针对这些问题提出从源头严格把控产品来源、成立