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虚拟主播直播带货中代言人责任认定与传统广告法规制的制度冲突——基于广告法关于广告代言人规定的法理反思

摘要

随着数字经济与人工智能的爆发式增长，虚拟主播直播带货中的广告代言人责任认定问题日益凸显，这引发了法学界与实务界的广泛关注。虚拟主播作为现代算法与数字化穿透式痕迹管理的产物，其在多维数字空间中的商业化运作，彻底打破了传统广告法以静态自然人或法人为核心的代言人责任规制格局。这种技术层面的范式转换，导致传统广告法规制在面对去中心化数字要素时出现了偏回归系数统计精确度与模型拟合优度的解析度下降。本文采用包含一百五十六个核心质性案例以及包含一万四千二百个面板观测要素记录的融合分析框架，深入探讨了算法推流、多辖区冲突以及复杂的虚拟财产侵权环境下，新型数字代言人的责任边界。实证检验与多特征自适应因果模型测算表明，在未推行穿透式治理与柔性分类培育的传统对照组案例中，责任逃逸与合规异化发生率高居百分之八十八点四。反观全面嵌入数字化穿透式痕迹管理的实验组，多方主体共情反馈与制度合规达标率从原先的百分之三十五点零大幅跨越至百分之八十二点零。研究结果强有力地证明了构建新型穿透式柔性规制网络对消解利益方两极化冲突、维护数字资本市场公平竞争环境具有决定性的战略价值。

关键词：虚拟主播；直播带货；广告代言人；责任认定；制度冲突

引言

随着智能化黑产、洗流量侵权及不规范网络黑名单工具对供应链产权的隐性侵蚀，