文化视角下的航空网络布局：社会文化差异对中国航空公司网站本地化决策的影响.docx

文化视角下的航空网络布局：社会文化差异对中国航空公司网站本地化决策的影响

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，航空业作为国际交流与合作的重要纽带，取得了长足的发展。国际航空运输协会（IATA）数据显示，全球航空客运量在过去几十年间持续增长，尽管期间受到诸如疫情等因素的冲击，但随着全球经济的逐步复苏，航空业已展现出强劲的反弹势头。

中国的航空公司在这一全球化浪潮中扮演着愈发重要的角色。近年来，中国航空公司积极拓展海外市场，不断增加国际航线的数量与航班频次。例如，中国国际航空、东方航空和南方航空等大型航空公司，不仅在欧美等传统热门航线加大运力投入，还