乌镇旅游营销策略与成效深度解析.pptVIP

乌镇旅游市场营销案例分析;第2页;一、序言;序言;二、目前营销情况分析;二、目前营销情况分析;二、目前营销情况分析;;二、目前营销情况分析;二、目前营销情况分析;二、目前营销情况分析;;;四、市场营销目标;;;;1）利用阶段价格方略与产品组合定价方略相结合的定价方略。

①阶段价格方略。因为乌镇是旅游产品的一种，旅游产品不可避免均有淡季旺季之分，因此制定阶段价格方略，使得旺季旅游人次不至于超出旅游环境容量，过度破坏乌镇旅游环境，而淡季又不至于过于冷清，就显得尤为主要。

②产品组合定价方略。例如：东、西栅联票，入住酒店免门票价格，双人套餐送SPA等等。这么有利于乌镇总体平衡发展，增长游客逗留时间，实现更多旅游收入。

2）另外这里强调几个普遍性标准：

①缩小批零差价，以树立品牌形象。并且筛选出高层次的旅游者，从而在旅游人次不超出其容量的同步，而不减少旅游收入。

②以成本为基础，以同类产品价格为参照。使产品价格更具竞争力。

;;;总结乌镇借鉴点;乌镇欢迎你