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健身房产业年度总结报告

我作为从事健身行业快十年的连锁品牌区域运营负责人，这一年里跑了全国二十多个城市的近百家健身房，参加了三场行业交流峰会，也亲自操盘了我们品牌下6家门店的调整和新店开业，接触了几十位不同规模的健身房老板、一线教练和工作人员，对整个产业今年的运行情况摸得比较透彻。接下来我就结合自己的亲身经历和行业内收集到的一线信息，完成这份年度总结，整体梳理今年产业的发展全貌，也给同行们做一个可参考的经验整理。

1年度健身房产业整体运行概况

今年是行业整体恢复调整的一年，从全产业维度来看，最明显的特征就是恢复性增长下的极度分化，具体可以从三个核心维度展开说明：

1.1市场规模整体呈现恢复性增长

经过前几年的行业波动之后，大众的健身需求稳步释放，全产业整体市场规模比上一年增长了超过12%，整体回到了行业高峰时期的八成左右。但这个增长并不是均匀覆盖的，一二线城市的增长非常明显，我跑过的几个新一线城市，今年新增的健身房门店数量比闭店数量多了近20%，很多热门商圈甚至出现了优质场馆供不应求的情况；但下沉市场的恢复速度就要慢很多，我去几个地级市考察发现，不少县级区域的健身房整体客流量只恢复到原来高峰的六成左右，很多门店还在苦苦支撑。我自己负责的区域里，今年整体营收比上一年涨了16%，但这个增长几乎都来自新开的几家定位精准的小店，原来的几家传统大馆营收依然是下滑状态，这个反差我印象特别深