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破局与远航：我国中药国际市场营销的现状洞察与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球健康观念不断转变的当下，人们对天然药物的需求与日俱增。“回归自然”“返璞归真”成为全球健康口号，传统医学凭借独特优势愈发受到国际社会关注与认可。中药作为中国传统医学的瑰宝，拥有数千年的应用历史，以其天然性、整体调理和相对较小的副作用等特点，逐渐在国际市场崭露头角。

近年来，随着经济全球化和科技的飞速发展，国际市场对中药的需求持续攀升。据世界卫生组织统计，目前已有超过180个国家和地区使用中医药，全球中药市场规模不断扩大，预计到2026年将增长至2890亿美元，年均复合增长率为7.6%。