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2026年品牌策略题目及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.品牌定位是指企业在目标市场中为品牌产品或服务建立______的过程。

2.品牌延伸是指企业将现有品牌的名称或标志应用于______产品的策略。

3.品牌资产是指品牌所拥有的______和无形资产的总和。

4.品牌识别系统包括品牌的视觉识别、______识别和听觉识别等。

5.品牌延伸的风险之一是______稀释，即新产品的引入削弱了原有品牌的价值。

6.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的______和持续购买意愿。

7.品牌定位的目的是使品牌在目标消费者的心目中占据一个______的位置。

8.品牌延伸成功的条件之一是新产品与原有品牌在______上具有一致性。

9.品牌资产的核心是______，它是品牌价值的基础。

10.品牌识别系统的作用是帮助消费者______品牌。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌定位是指企业在目标市场中为品牌产品或服务建立独特的识别过程。（）

2.品牌延伸可以提高品牌的市场份额，但也会增加品牌管理的复杂性。（）

3.品牌资产只包括有形资产，不包括无形资产。（）

4.品牌识别系统只包括品牌的视觉识别，不包括其他识别方式。（）

5.品牌延伸的风险之一是品牌稀释，即新产品的引入削弱了原有品牌的价值。（）

6.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏