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宜格企业管理有限公司营销策略研究——以花西子为例

摘要

我国的化妆品行业发展速度迅猛，已经成为新时代下国民市场经济中的重要组成部分。但通过调查发现，随着我国贸易的自由化，国际化妆品品牌也加速了我国市场的发展，使国内化妆品受到国外的冲击。在我国，化妆品市场，外资或者合资企业的市场份额接近80%，国内化妆品只能通过中外合资经营，为满足国内消费者的需要而启动中

、低级别产品，我国化妆品本土企业应该制定合理的发展战略，发挥自身的优势，制定有效科学的营销策略，从容应对激烈的市场环境。

本文以花西子化妆品公司为研究对象，了解该公司在营销过程中存在的问题，仔细分析行业的外部环境，以及花西子公司的内