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2026年工商管理市场营销策划考试模拟卷（含解析）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.交换

D.市场调研

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”的营销观念是（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.销售观念

D.营销观念

3.企业营销活动的基础和出发点是（）。

A.竞争分析

B.市场细分

C.消费者需求分析

D.供应商管理

4.下列不属于宏观环境因素的是（）。

A.经济环境

B.竞争对手策略

C.社会文化环境

D.政治法律环境

5.波特五力模型中的“潜在进入者威胁”大小，主要取决于进入壁垒的高低。下列不属于进入壁垒的是（）。

A.规模经济

B.产品差异化

C.政府政策限制

D.转换成本

6.将市场划分为若干个子市场，并从中选择一个或多个子市场作为目标市场，然后为目标市场设计专门的营销组合，这种战