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短视频X文化认同策略论文

一.摘要

短视频的兴起不仅改变了信息传播的范式，更在深层次上重塑了文化认同的形成机制。随着算法推荐技术的成熟，短视频平台成为多元文化内容的重要载体，用户在沉浸式观看与互动中，逐渐形成了具有群体特征的文化认同。本研究以抖音、快手等主流短视频平台为案例背景，通过混合研究方法，结合内容分析、用户访谈和大数据挖掘，系统考察短视频内容生产与消费对文化认同策略的影响。研究发现，短视频平台通过构建“圈层文化”和“符号消费”机制，强化了用户的身份归属感；同时，算法推荐机制在促进文化多样性传播的同时，也加剧了“信息茧房”效应，导致部分群体的文化认同呈现窄化趋势。具体而言，地方性文化内容通过短视频的视觉化呈现和情感化传播，实现了从边缘到中心的跃迁，但过度商业化运作则削弱了文化认同的深度与真实性。研究结论表明，短视频平台的文化认同策略在推动文化创新与融合的同时，也带来了新的社会挑战，需要从平台治理、内容生态和用户素养等多维度构建平衡发展路径。本研究为理解数字时代文化认同的动态演变提供了理论依据，并对相关政策的制定具有实践参考价值。

二.关键词

短视频；文化认同；算法推荐；圈层文化；符号消费；信息茧房

三.引言

数字媒介技术的飞速发展，特别是短视频平台的崛起，正在深刻地重塑着当代社会的文化景观与个体身份认同。自2016年以来，以抖音、快手为代表的短视频应用迅速渗透到全球互联网用户