高职市场营销专业《营销心理学》核心要素解析教学设计.docx

高职市场营销专业《营销心理学》核心要素解析教学设计

一、课程基本信息与设计理念

【学科与学段】高职市场营销专业三年级

【课程名称】《营销心理学》核心要素解析

【课时安排】4课时（180分钟）

【教学对象】高职院校市场营销专业大三学生，已修完《市场营销基础》、《消费者行为学》等前导课程，具备一定的市场分析基础，但对消费者深层心理机制的理解尚处于表象化阶段，缺乏将心理学理论系统应用于营销策略制定的能力。

【设计理念】本课程设计秉持“以学生为中心，以能力为本位，以就业为导向”的职业教育理念，深度融合数字营销时代背景，打破传统学科界限，构建“理论基石心理过程个性特质实践应用”四位一体的模块