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爱奇艺推广作业指导书

一、总则

爱奇艺推广作业指导书旨在为推广团队提供标准化、系统化的操作流程，确保推广活动高效、合规执行。本指导书涵盖推广目标设定、渠道选择、内容制作、效果监测及优化等核心环节，适用于所有参与爱奇艺推广工作的相关人员。

二、推广目标设定

（一）明确推广目的

1.提升品牌知名度：通过大规模曝光增强目标受众对品牌的认知。

2.增加用户活跃度：引导新用户注册，提高现有用户使用频率。

3.促进转化落地：推动用户购买产品或服务，或完成特定行为（如下载、注册）。

（二）量化目标指标

1.设定可衡量指标（KPI）：如曝光量、点击率（CTR）、转化率（CVR）、用户留存率等。

2.制定数据范围示例：例如，单月曝光目标≥500万次，CTR目标≥3%，CVR目标≥1%。

三、渠道选择与配置

（一）主流推广渠道

1.信息流广告：利用爱奇艺APP内原生广告位，精准触达观看视频的用户。

2.开屏广告：全屏展示，适用于高品牌曝光需求。

3.搜索推广：通过爱奇艺搜索关键词，覆盖主动寻找相关内容的用户。

（二）渠道配置要点

1.精准定向：根据用户画像（年龄、地域、兴趣标签）筛选目标人群。

2.预算分配：根据渠道成本和预期效果，合理分配预算（如信息流广告占比60%，开屏广告占比30%）。

四、内容制作规范

（一）素材要求

1.视频素材：时长控制在15秒至30秒，画面清晰、节奏