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新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策探析

李佳雪

（陕西汉中710016）

摘要：随着新媒体技术的发展和普及，企业面临着前所未有的营销机遇和挑战。本文从多个维度深入探讨了

新媒体环境下企业品牌营销所遭遇的问题，包括信息过载、消费者参与度的变革、短视频和直播的兴起、数据安

全与隐私问题以及构建个性化内容的需求等。这些问题对企业提出了更高的策略应变和创新要求。本文旨在为企

业提供一个全面的视角，帮助其在新媒体时代制定更为精准和有效的品牌营销策略。

关键词：企业品牌；营销策略；消费者参与度；短视频与直播；数据安全

中图分类号：F724文献识别码：A文章编号：1673-5889（2024）12-0027-04

一、引言