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国家开放大学《市场营销策划》核心内容精简版

市场营销策划是市场营销专业核心课程，核心逻辑：在市场调研基础上，通过系统、科学的策划，定位目标市场、设计营销策略、落地营销活动，实现企业营销目标。核心考点集中在策划流程、STP、4P策略、品牌、促销、渠道、策划方案撰写。

一、市场营销策划基础概论

1.营销策划定义

企业为实现营销目标，对市场机会、资源、策略、活动进行系统性构思、设计、安排与落地执行的全过程，具有前瞻性、系统性、创新性、可操作性。

2.营销策划四大特点

目标性、系统性、创新性、可操作性、动态性、风险性。

3.营销策划基本原则

市场导向原则、目标可行原则、资源匹配原则、创新竞争原