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国家开放大学《网络营销策划》核心内容精简版

一、网络营销策划基础

1.网络营销定义

以互联网为载体，利用数字化手段开展市场推广、产品销售、品牌传播、客户维护，实现企业营销目标的现代营销方式。

2.网络营销特点（必考）

跨时空：随时随地传播，不受地域时间限制

精准性：可精准匹配人群、兴趣、需求

交互性：双向沟通，用户可参与互动反馈

低成本：推广门槛低、性价比高

数据化：可监测、可分析、可优化

3.网络营销策划含义

为实现营销目标，对网络营销活动进行系统规划、设计方案、执行落地、优化复盘的全过程，是网络营销成功的核心前提。

4.策划基本原则

目标明确原则、系统性原则、可行性原则

精准定位