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2026年电商推广费用核算制度

为适配2026年全域电商多场景经营属性，规范公域货架、内容直播、私域运营、跨境出海全链路推广费用的归集、分摊、核销全流程动作，保障核算数据与业务实际完全匹配，规避财务口径与业务口径偏差、成本虚高虚低、合规性缺失等问题，特制定本核算制度，所有电商业务板块下属运营、投放、财务、审计岗位必须严格执行。所有推广费用核算必须严格遵循“全口径覆盖、链路可回溯、分摊有依据、校验可对标”四项核心原则，禁止将不属于推广类目的其他运营成本计入推广费，也禁止将属性为推广的支出归集到行政、营销、品牌等其他科目，确保核算颗粒度精确到单投放计划、单商品SKU、单用户转化触点，杜绝模糊核算、