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2026年电商市场推广管理制度

本制度适用于集团全渠道电商业务板块，涵盖抖音电商、天猫、京东、拼多多、视频号小店、独立站六大核心运营阵地2026年度所有市场推广动作，全链路覆盖推广预算审批、投放执行、效果归因、数据复盘、合规风控五大核心环节，所有涉及推广端的运营岗、投放岗、内容岗、数据岗、财务岗人员均需严格遵照本条款执行。制度修订权归属集团电商中心市场部，每年12月最后一周完成下一年度条款迭代，中途如需临时调整需提交OA审批经电商总经理、财务总监双签字后方可生效。2026年度全渠道推广总预算核定为12.76亿元，其中公域流量投放占比68%即8.6768亿元，内容种草预算占比22%即2.8072