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《医疗机构违规广告专项清理方案》

为进一步规范医疗广告市场秩序，严厉打击各类虚假、夸大、误导性医疗广告行为，切实维护广大人民群众的健康权益和财产安全，构建风清气正的医疗行业生态，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》《医疗广告管理办法》及《互联网广告管理办法》等相关法律法规，特制定本专项清理方案。本方案旨在通过全方位、深层次的排查与整治，斩断违规医疗广告的利益链条，建立健全长效监管机制，促进医疗行业健康、有序、高质量发展。

第一章工作目标与基本原则

一、核心工作目标

本次专项清理行动旨在实现“三个全覆盖”与“三个零容忍”。

“三个全覆盖”即：排查范围覆盖全市所有公立及民营医疗机构，覆盖电视、广播、报纸等传统媒体以及搜索引擎、短视频、社交自媒体等全媒体矩阵，覆盖从广告主、广告经营者到广告发布者的全产业链条。

“三个零容忍”即：对未经审查发布医疗广告的行为零容忍，对夸大疗效、虚假承诺的欺诈性医疗广告零容忍，对利用专家、患者形象作证明误导公众的医疗广告零容忍。通过集中整治，使医疗广告市场秩序得到根本性好转，违法违规医疗广告发生率同比下降80%以上，人民群众对医疗广告的信任度与满意度显著提升。

二、基本工作原则

1.依法行政，严格执法。坚持以法律法规为准绳，严格把握医疗广告的准入标准与审查尺度。对触碰法律红线的违规行为，坚决依法予以查处，绝不姑息迁就