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现代企业经营管理（第三版）5情境五销售产品教案2.docx

现代企业经营管理（第三版）5情境五销售产品教案2.docx

    《现代企业经营管理》配套教学资源

    现代企业经营管理课程教案

    单元名称

    销售产品

    课时名称

    情境任务2

    整体产品设计

    建议学时

    2

    授课教师

    教学目标

    ★知识目标:

    掌握整体产品三层结构：核心产品、形式产品、延伸产品的内涵、构成要素与相互关系，结合奔驰汽车案例理解完整产品经营逻辑。

    熟悉新产品开发五大方向、四种开发方式，能区分不同开发方式的适用企业、优势与风险。

    熟记商标定义、设计五大原则、四类商标经营策略，知晓注册商标法定标识与法律保护意义。

    分清内包装（销售包装）、外包装（运输包装），掌握六大包装策略与七大包装设计原则。

    理解售前/售中/售后

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