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兰州交通大学MBA2012王久梗教授Wangjg@mail.lzjtu.cn企业战略管理

第五章竞争战略（红海战略）

21七月2026第一节成本领先战略1第二节差异化战略2第三节集中战略3第四节企业竞争优势与竞争战略的选择4目录第五节分散行业与规模经济型行业的竞争战略5第六节不同行业阶段的竞争战略6

21七月2026第一节成本领先战略一、成本领先战略的含义成本领先战略又称低成本战略，是指企业通过在内部加强成本控制，以达到同行业成本领先水平的竞争战略。成本领先战略适合于产品差异性小、同质化程度高、以价格竞争为主的行业，如钢铁、汽车、化肥、水泥、化工等行业。实施成本领先战略的基础和条件:（1）规模效益。（2）完全市场竞争。（3）标准化产品。（4）严格控制各种成本和费用。

21七月2026二、成本领先战略的特点（一）成本领先战略的优点12345高利润进入壁垒高价格优势承受原材料的涨价降低采购成本

21七月2026（二）成本领先战略的缺点1234竞争对手容易模仿投资大，退出障碍大受新技术冲击大过分关注成本，易忽视市场变化

21七月2026三、低成本优势的实现途径1234关注关键成本规模经济生产技术创新资源共享

21七月2026第二节差异化战略一、差