教学材料《汽车营销》_第5章.pptxVIP

5.1汽车市场营销调研5.1.2汽车市场营销调研的内容与步骤1.汽车市场营销调研的内容汽车市场营销调研的内容大致可分为三类:汽车市场需求调研、汽车市场经营条件调研和汽车市场产品调研。(1)汽车市场需求调研汽车市场需求调研的目的在于了解消费者在一定的时间内，对某种车型的需求量、需求时间，以及市场占有面的宽窄和各汽车生产厂商市场占有率的大小，从而决定采取何种措施进入市场，或稳固已有市场的占有率，或进一步扩大市场占有率。上一页下一页返回

5.1汽车市场营销调研(2)汽车市场经营条件调研市场经营条件调研主要是了解汽车企业面临的外部环境和内部经营条件之间存在的各种矛盾和问题，从而确定解决这些矛盾和问题的对策，具体内容有以下几点:①资源状况。包括生产同类汽车产品各企业所需资源的来源、分布、数量、质量、种类、价格等的分配和使用情况，以及同本企业的资源利用水平进行比较。上一页下一页返回

5.1汽车市场营销调研②市场环境。主要是指汽车企业外部所处的环境条件，包括国内外的政治、经济、社会、文化等的状况，以及对企业可能产生的影响和作用。③技术发展状况。包括国内、国际、本地区、本行业有关的汽车生产技术状况与发展动向，新技术、新