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商业短视频营销创作规范

近些年短视频平台飞速发展，商业短视频已经成了绝大多数品牌、商家和内容创作者最核心的营销阵地，小到街边开店的个体户，大到国民级的品牌方，都在靠短视频触达客户、卖出产品。我在这个行业摸爬滚打快十年了，见过太多好内容帮小众品牌打开销路起死回生，也亲眼见过不少本来做的不错的账号，因为一次违规创作直接被封停，更见过不少积累了好几年口碑的品牌，因为一条踩线的短视频把口碑砸得一干二净。很多新人刚入行觉得“规范就是绑手绑脚，能爆流量就行”，其实真不是，一套清晰明确的创作规范，本质上是给创作者兜底，给品牌护航，最终也对看内容的用户负责。本文结合我多年的从业经验，从前期筹备、内容创作到发布运营全流程梳理出完整的商业短视频营销创作规范，给同行们做个实用参考。

1创作前期前置合规规范

正式开拍剪辑之前，我们得先把所有基础的合规问题捋清楚，这一步偷懒，后面再怎么补救都没用，具体要做好三方面的工作。

1.1主体资质与授权合规规范

做商业短视频营销，首先要确认你做这个内容本身是有合法资质的，不管你是达人接商单，还是品牌自己做号，这一步都不能省。首先是营销主体和产品的资质，如果我们带的是需要特殊资质的品类，比如食品、保健食品、化妆品、医疗器械、母婴用品这些，一定要提前确认品牌方有没有对应的生产经营资质，相关资质是不是在有效期内，给我们的推广授权是不是真实可查的。几年前我身边一个同行接了