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2026年媒介策划考试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.媒介策划的核心目标是________。

2.在媒介策划过程中，首先需要进行________。

3.媒介选择的主要依据包括媒介的________、________和________。

4.媒介组合策略中的“整合媒介”是指________。

5.媒介策划的评估指标主要包括________、________和________。

6.媒介策划中的“受众分析”是指对目标受众的________、________和________的分析。

7.媒介策划中的“媒介预算”是指为媒介活动分配的________。

8.媒介策划中的“媒介购买”是指通过________获取媒介资源的过程。

9.媒介策划中的“媒介效果”是指媒介活动对受众产生的________。

10.媒介策划中的“媒介策略”是指为达成媒介目标而制定的________。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.媒介策划是一个静态的过程，不需要根据市场变化进行调整。（）

2.媒介策划的主要目的是提高媒介的覆盖范围。（）

3.媒介选择的主要依据是媒介的价格。（）

4.媒介组合策略中的“整合媒介”是指多种媒介的简单叠加。（）

5.媒介策划的评估指标主要包括媒介的覆盖范围、到达率