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2026年市场营销专业硕士研究生入学考试市场调研与分析题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，用于收集第一手资料的方法是（）。

A.文献研究法

B.实地观察法

C.抽样调查法

D.专家访谈法

2.下列不属于定量分析方法的是（）。

A.回归分析

B.描述性统计

C.内容分析法

D.聚类分析

3.某公司计划进入东南亚市场，最适合采用的消费者细分标准是（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

4.在市场调研报告中，用于展示数据趋势的图表类型是（）。

A.饼图

B.折线图

C.散点图

D.条形图

5.下列哪个指标不属于市场规模的衡量标准？（）

A.销售额

B.消费者数量

C.市场占有率

D.生产成本

6.在问卷调查中，封闭式问题的优点是（）。

A.灵活性高

B.数据难以量化

C.回复率高

D.易于分析

7.市场调研中常用的概率抽样方法是（）。

A.随机抽样

B.便利抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

8.下列哪个属于定性分析方法？（）

A.因子分析

B.主成分分析

C.内容分析

D.相关分析

9.在SWOT分析中，“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opport