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国家开放大学《影视广告制作》核心内容精简版

一、影视广告基础概论

1.影视广告定义

影视广告是以影视视听语言为载体，通过画面、声音、剪辑手段，在短时间内传递产品、品牌、服务信息，达到促销、宣传、塑造品牌形象的商业传播艺术。

2.影视广告核心特点（必考）

视听综合性：画面+声音双重传播，感染力强

时间限制性：时长极短（5s、15s、30s、60s），信息必须精炼

商业目的性：以说服消费者、促进销售、塑造品牌为核心

艺术性：运用镜头、构图、光影、叙事提升观赏性

大众传播性：覆盖面广、传播速度快、重复播放

3.影视广告功能

传递商品信息、引导消费、塑造品牌形象、提升知名度、促进市场销售、引导