《市场营销学》试题与答案.docxVIP

江西财经大学试卷

试卷代码:E2443A 课程学时：48

课程名称：市场营销学 适用对象：挂牌

一、选择题(每小题1分，共10分)[1——5单项选择题，6——10多项选择题]

[在答题纸上写明各小题题号，并在其后写出答案]

1、产品组合的关联性是指

①部分产品项目之间的关联性程度 ②一个企业产品线的多少

③各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的相关程度

④一个企业成套设备的先进程度

2、在产品进入成熟期后，总的发展趋势是

①销售增长率下降，利润率上升 ②销售额持平，利润额下降

③销售额缓慢上升，利润额持平 ④销售增长率和利润率均趋于下降

3、市场占有率是指

①在特定的空间范围内，本企业的某种产品的产量在同类产品总产值中所占比例

②在特定的空间、时间范围内，企业的某种产品销量在同类产品总销量中所占的比例。

③在特定的时、空范围内，企业所有的顾客数量。

④在特定的时、空范围内，企业某种产品与主要竞争对手同类产品之间的比例。

4、在特定市场区域内出现的所有市场机会，对某个(些)企业来说

①都具有同等的吸引力 ②并非都具有同等吸引力

③均可转化为该企业的营销机会 ④都能使企业获取差别利益

5、对许多异质性产品而言，影响消费者购买行为的诸因素中

①经济因素常起决定作用

②社会文化因素和个人心理、个性等因素的作用比经济因素的作用更为重要

③购买者的年龄、性别、职业等